Apple은 "Pride"라는 제목의 웹에 새 비디오를 게시했습니다. 이 비디오는 연례 샌프란시스코 프라이드 퍼레이드에 회사가 참여하는 모습을 보여줍니다. LBGT 권리에 중점을 두고 평등과 다양성을 기념하는 이 행사에는 Apple CEO Tim Cook과 수천 명의 다른 Apple 직원이 참석했습니다. 각 Apple 직원은 이벤트를 위해 특별히 제작된 티셔츠를 입었습니다. 무지개 모양의 Apple 로고 변형과 그 아래에 "Pride"라는 텍스트가 있습니다.

동영상에 첨부된 텍스트는 다음과 같습니다. “6월 29일 수천 명의 Apple 직원과 그 가족이 샌프란시스코 프라이드 퍼레이드에서 행진했습니다. 그들은 평등과 다양성에 대한 Apple의 변함없는 약속을 축하하기 위해 멀리 뮌헨, 파리, 홍콩에 이르기까지 전 세계의 도시에서 왔습니다. 포용성이 혁신을 불러일으킨다고 믿기 때문입니다.”

2분짜리 비디오는 "Inclusion inspire innovation"이라는 문구와 스타일이 변경된 Apple 로고로 끝납니다. 시청에 관심이 있는 사람들을 위해 전체 짧은 동영상이 아래에 포함되어 있습니다.

최근 월스트리트저널(Wall Street Journal) CEO 팀 쿡(Tim Cook)은 전임자인 스티브 잡스(Steve Jobs)보다 사회적 문제에 대해 회사의 리더가 외부적으로 더 많은 관심을 갖고 있음을 강조합니다.

"씨. Cook은 또한 Apple이 사회에 미치는 영향에 대해 우려하고 있습니다. 그는 Apple의 데이터 센터를 재생 가능 에너지원으로 운영하는 것과 같이 Apple이 보다 환경 친화적이 되도록 하고 제품의 부품과 재료를 조달하는 방법에 대해 더 많은 책임을 지게 했습니다.Mr. Cook은 Jobs가 오랫동안 저항해 온 직원 기부 매칭 프로그램을 시행했으며 동성애자 권리를 적극적으로 지지합니다.”

Cook은 트위터를 사용하여 다양한 관련 문제를 지원하는 것으로 알려져 있습니다. 올해 초 그는 미국 정치인에게 ENDA 통과를 제안하는 트윗을 올렸습니다.